当我们想认识一个女同学的时候

通过哪种方式认识同一个“她”

你对她的印象会更深呢?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

她能调动你越多的感官

给你留下的印象就越深刻

 

如果我们把设计比作“她”

设计师的工作就是

用“她”来吸引更多用户

 

 

 

 

吸引用户时只需要美美的视觉吗?

两个她,我们往往会记住有故事的那一个

( 大话西游是小哈十几年前看的,

却一直对里面敢爱敢恨的紫霞仙子印象深刻 )

 

设计也一样,无论哪个设计领域

设计都不只需要“好看”

它是一座传递信息的桥梁

 

 

 

 

 

 

每座传递信息的桥梁

最终都指向了“人”

 

 

 

 

 

 

我们常常认为设计师是“视觉动物”

但人接受信息的方式不只是视觉

人的感官是遍布全身的

 

信息同样也可以传递给

鼻子,耳朵,手,脚,皮肤

 

 

 

优秀的设计像是一个“鲜活的她”

通过“鲜活的她”传递信息

就成为“又鲜活又有故事的她”

留给用户极深刻的印象

 

 

 

 

 

 

 

日本国宝级设计大师原研哉的作品

几乎都融合了

针对于视觉外其他感官的设计

( 附上大师憨萌白发照一张 )

 

 

 

 

来看看日本国宝级大师原研哉设计的

2 个“又鲜活又有故事的美人”

 

 

 

 

 

 

 

 案例 1  长野冬奥会开闭幕式节目单 

 

 

先来看一组历年冬奥会的 LOGO

 

 

 

 

一句话描述:圆形拼接成的雪花

 

 

 

 

 

 

一句话描述:三角形拼接成的雪花

 

 

 

嗯,没错,还是雪花...

 

 

 

 

 

 

 

 

先来看看我们的大脑是如何记住“冬天”的?

当人们走在冬天的雪地上...

 

 

 

 

 

 

眼睛记住白茫茫的世界,舌头舔到冰凉触感

耳朵听到了踩在雪地上咔滋咔滋的声音

 

 

 

 

 

 

手指碰触了冰冰凉凉的雪花

 

 

 

脚踩在完整的雪面上,留下一连串印记

 

 

 

他们把自己得到的信息告诉大脑

大脑便构建起了有关“冬天”的立体数据库

 

 

 

 

 

 

当人们看到原研哉设计的冬奥会宣传册时

 

 

 

眼睛便被这纯白色唤醒了

 

 

 

凹陷的纸面像是在雪地里留下一个个脚印

手指碰触到纸面,也被唤醒了

 

 

 

眼睛,手指将信息传递给大脑

 

 

 

大脑再用“冬天”的三维数据库激活其他感官

 

 

 

 

在原研哉设计的冬奥会节目单里

“冬天”不只是 2d 的图形

而变成了一种更加立体感受

 

 

 

极致的纯粹,简单

却通过融合触觉,视觉,听觉

唤醒了人更深层次的体验与记忆

 

 

 

 

 

 

 

这个设计像《情书》里的藤井树

纯净,内敛,委婉,诗意

 

 

 

 

案例 2  银座立面设计 

 

 

正在施工的商场立面

一般长成绿绿的样子

用下面两种方式告诉人们即将开业

 

 

 

 

 

这两种方式既不美观

也很难让人留下深刻的印象

有什么更好的解决方案吗?

 

 

 

 

 

 

日常生活中,一个高质量的拉链

可以给人带来无与伦比的体验

那滋啦滋啦的声音,那丝滑的触感

 

 

 

 

 

 

当然,还有拉开拉链前暗戳戳的神秘与期待

和拉开后的惊喜感

 

 

 

 

 

 

原研哉在正在施工的建筑立面上

放置了一个巨大的拉链

把立面变成了和人们交流的界面

 

 

 

 

 

 

巨大的拉链吸引着来来往往路人的目光

 

 

拉链像一个巨大的进度条

暗示着施工的进度

 

 

 

不用任何标语,不用鲜艳的颜色吸引眼球

利用人们对“拉链”的感官体验

便营造出了期待感与神秘感

 

 

 

 

 

 

甚至,商场内的宣传海报上

也添加了拉链的元素!

 

 

 

它不再是简单的平面设计

而拥有了时间的维度

 

 

 

这个设计像《西西里的美丽传说》里的玛莲娜

神秘,美丽,勾人遐想

 

 

 

“信息传达的目的

并不是通过强烈的视觉冲击

来吸引人们的注意

而是要慢慢地渗透到五官中去”

——原研哉

 

 

 

你可能不会相信

上面两个原研哉的“她”分别设计于

1998年,2001年,理念在当时非常超前!

 

 

 

 

如今,越来越多的设计

也开始触碰到了视觉以外的其他感官

 

 

 

 

劳斯莱斯的广告页上滴有一种高级皮革的香味

让手工豪车的气质渗透人们的感官

 

 

有意思的是,美国早在1990年

就可以将某种特定气味注册成商标

 

 

 

 

香奈儿 5 号的产品介绍册被称为无墨之书

通过凸起的肌理感带来优雅精致的感觉

人们通过触觉就好像闻到了香水的味道

 

 

UI 设计曾经流行的拟物化质感

也是对触觉设计的体现

 

 

 

VR 不只有头显设备里的虚拟世界

还通过手柄的震动增强人们的沉浸感

 

 

 

 

智能音箱 Alexa,iPhone 的 Siri 

通过声音来传达信息

赋予智能设备人的性格

 

 

“一个真正的设计师

应该能够丰富设计这一概念”

——原研哉

 

 

如今,“体验”在商业世界越来越重要

在信息前所未有庞杂的时代

“体验”不需要哗众取宠,不需要夺人眼球

而是让用户获得如沐春风的感受

 

 

“在人们还没注意到其存在时

成熟,隐秘,精密,有力的传达

已经悄然完成了”

 

 

通过针对事物本质的洞察与捕捉

丰富信息传达的途径 ( 视觉外的感官设计 )

产生人类能够共同感受到的价值观或精神

以及由此引发的感动

这就是设计“她”的魅力所在

 

 

 

 

 

两个她,我们往往会记住

有故事的那一个

设计和品牌也同样

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